佛教主題標(biāo)志設(shè)計(jì)的探討
2019-12-13
在中國(guó)做品牌，常常離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化，離不開(kāi)儒釋道。我們此次的甲方，把對(duì)佛學(xué)的推崇可謂發(fā)揚(yáng)到了極致，也是給我們出了不小的難題。
茶麻糧道
從名字中就可以知道該品牌的主營(yíng)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)茶葉、麻制品與糧食，致力于以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品造福消費(fèi)者衣食住行，為農(nóng)民創(chuàng)造收益與回報(bào)，同時(shí)弘揚(yáng)國(guó)學(xué)，傳播真善美。
甲方公司也是濃濃的佛學(xué)氛圍：
在了解甲方的意圖后，設(shè)計(jì)師們從不同角度進(jìn)行了思考，最終確定了四個(gè)不同的方案。
● 方案一 / 一字見(jiàn)心 ●
大道至簡(jiǎn)，中國(guó)漢字本身就是優(yōu)美而富有含義的，基于此，我們精心挑選了最具有中國(guó)特色的襯線體作為標(biāo)志基礎(chǔ)。道所謂水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，我們簡(jiǎn)單修改了其中的筆畫并讓每個(gè)字都有足夠呼吸的空間，正意味著上善若水潤(rùn)遍諸字，且優(yōu)雅不失細(xì)節(jié)。另一方面我們加入了應(yīng)對(duì)道法的葫蘆，作為其中“道”字的筆畫，可作為奪睛之用。同樣在英文字體的選擇上我們選用了與古典相匹配的襯線體作為基準(zhǔn)字體，使得整個(gè)標(biāo)志融為一體。
● 方案貳 / 擁抱福祉 ●
茶以傳統(tǒng)東方人文元素為核心，并結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)審美，在標(biāo)志及文字處理上，我們力求簡(jiǎn)約、內(nèi)斂、并凸顯我們的核心價(jià)值，由此符合品牌面向具有一定文化素養(yǎng)的目標(biāo)受眾。
標(biāo)志創(chuàng)意有感于中國(guó)佛教禪宗手型，我們選擇雙手上下交疊，取義接受公義，擁抱福祉。中間部分應(yīng)用行云流水之圖形，寓意道德，亦或?qū)で蟮赖轮贰?/span>
● 方案叁 / 梅報(bào)五福 ●
茶麻糧道的核心思想或者價(jià)值觀其實(shí)就是儒家“五?！奔础叭柿x禮智信”，而五常與五行說(shuō)“金木水火土”及古人創(chuàng)作的“梅花篆字”梅報(bào)五福成為中國(guó)價(jià)值體系中的最核心因素。
所以我們將五常具像化成為一個(gè)梅花的圖案，作為茶麻糧道文化精神層面的符號(hào)，讓品牌受眾更快更有效的理解和接受茶麻糧道。
● 方案肆 / 四水歸堂 ●
該方案最初的設(shè)想是將“茶”“麻”“糧”“道”四個(gè)意向，以及佛教中象征“吉祥之所集”的萬(wàn)字符相融合。
但圖形較為繁復(fù)與表象，于是對(duì)圖形所要表達(dá)的東西做減法——分處四個(gè)方位的圖形簡(jiǎn)化為水滴，象征四水歸堂，四方來(lái)財(cái)，天人合一。
大道至簡(jiǎn)
佛教主題的表達(dá)方式與出發(fā)點(diǎn)多種多樣，但當(dāng)今LOGO設(shè)計(jì)不變的宗旨正是“大道至簡(jiǎn)”，所以在反復(fù)取舍與推敲后，四個(gè)方案均呈現(xiàn)簡(jiǎn)明概括的風(fēng)格，期待客戶的反饋。
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