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生鮮電商省瓜瓜生鮮OTO品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

零售業(yè)品牌策劃---電商行業(yè)品牌全案策劃設(shè)計(jì),為電商企業(yè)省瓜瓜生鮮OTO提供形象包裝策劃、創(chuàng)意廣告、品牌設(shè)計(jì)全案策劃服務(wù)。

【行業(yè)】:生鮮電商
【品牌】:省瓜瓜
【服務(wù)】:品牌全案
【地域】:上海
【出品】:擇道觀(guān)行

【項(xiàng)目背景】
省瓜瓜生鮮OTO隸屬于上海省陌信息科技有限公司,2017年成立于上海,是生鮮新零售及供應(yīng)鏈整合者。
我們致力于成為中國(guó)市場(chǎng)千萬(wàn)家庭值得信賴(lài)的社區(qū)級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生鮮超市。依托“城市分選中心+社區(qū)配送中心”的極速達(dá)冷鏈配送體系,為您提供各品類(lèi)的生鮮產(chǎn)品。
省瓜瓜,其實(shí)優(yōu)質(zhì)生活沒(méi)那么貴。

【服務(wù)內(nèi)容】


【服務(wù)過(guò)程】
第一步:品牌洞察
對(duì)品牌環(huán)境、市場(chǎng)、競(jìng)品以及目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)研及分析。
宏觀(guān)環(huán)境分析
對(duì)整個(gè)生鮮電商行業(yè)進(jìn)行大環(huán)境分析,并對(duì)生鮮電商熱門(mén)品類(lèi)、推廣熱門(mén)區(qū)域等進(jìn)行梳理及分析。


數(shù)據(jù)分析

根據(jù)各類(lèi)研報(bào),分析生鮮電商的相關(guān)數(shù)據(jù)及趨勢(shì)變化。


競(jìng)品分析

對(duì)二十多家行業(yè)相關(guān)企業(yè)及相關(guān)品類(lèi)做數(shù)據(jù)采集及分析,對(duì)各個(gè)競(jìng)品品牌做商業(yè)模式、核心價(jià)值、品牌文化進(jìn)行研究。


目標(biāo)受眾分析

首先研究他們是怎樣的一群人(他們的年齡、性別、收入、喜好以及文化)?其次分析他們?cè)谶M(jìn)行生鮮采購(gòu)的時(shí)候有何核心需求(品類(lèi)、配送、價(jià)格以及衍生需求)?最后分析目標(biāo)受眾對(duì)生鮮電商的使用情況(如何獲取品牌信息、熱點(diǎn)使用時(shí)間以及高頻采購(gòu)品類(lèi)等)。


站點(diǎn)周邊客群分析

根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃分析首批布局線(xiàn)下門(mén)店周邊環(huán)境。包含但不限于:周邊人口分析、周邊房?jī)r(jià)分析、周邊房租分析、周邊商業(yè)業(yè)態(tài)分析以及周邊交通分析。


第二步:品牌定位
品牌定位主要分為市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位以及受眾定位。
市場(chǎng)定位


產(chǎn)品&服務(wù)定位


目標(biāo)受眾定位


第三步:品牌戰(zhàn)略
品牌核心價(jià)值、品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值觀(guān)以及品牌口號(hào)。
品牌核心價(jià)值


品牌使命


品牌愿景


品牌價(jià)值觀(guān)


品牌口號(hào)


品牌屋


第四步:品牌形象
品牌LOGO、品牌VIS、品牌ICON、品牌吉祥物。
品牌LOGO


品牌吉祥物


品牌ICON


品牌衍生應(yīng)用


【我們的使命】
用敏銳的洞察以及理性的創(chuàng)意讓客戶(hù)的生意更好做

【我們的愿景】
成為偉大品牌身后的品牌

【我們的價(jià)值觀(guān)】
創(chuàng)新 · 誠(chéng)信 · 凝聚 · 激情

【我們的核心價(jià)值】
擇道文化:為B2B品牌主選擇一條正確的品牌道路
觀(guān)行設(shè)計(jì):為B2B品牌主塑造一套得體的品牌形象

【一站式解決方案】
策略+創(chuàng)意+傳播=B2B大品牌
B2B品牌洞察+B2B品牌塑造+B2B品牌管理+B2B品牌傳播=B2B品牌再造

【六大品牌建設(shè)體系】
品牌策劃中心/BPC                      視覺(jué)傳達(dá)中心/VCC                      移動(dòng)互聯(lián)中心/MIC
公關(guān)活動(dòng)中心/PRC                      展覽展示中心/ESC                      影視動(dòng)畫(huà)中心/AMC

給我們90天,還您一個(gè)鮮活的B2B品牌!

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